AMC apuesta al HD; las OTT's y las superproducciones

En la siguiente entrevista con todotv, Eduardo Zulueta, presidente AMC Networks International – Iberia & Latin America, comenta acerca del excelente 2015 de la compañía, en el que su portfolio de marcas aumentó considerablemente su distribución en la región; y habla sobre los planes para este 2016, que incluyen la expansión de estas marcas, un portfolio 100% en HD, servicios de TV everywhere y on demand y el estreno de grandes eventos televisivos.

¿Cuál es el balance de 2015 para AMC Networks International - Iberia & Latin America? El 2015 fue un año excepcional para AMC Networks International en América Latina. Nuestro portafolio de marcas aumentó su distribución sustancialmente, mientras que nuestra audiencia interanual en horario estelar se incrementó en 44% a nivel panregional apoyada por el notable crecimiento de AMC, Film&Arts, elgourmet y MásChic. Estos resultados subrayan el balance de nuestro portafolio y demuestran que la audiencia latinoamericana responde excepcionalmente bien, tanto a las producciones globales de AMC y Film&Arts, como a las producciones locales ciento por ciento en español que distinguen a nuestras señales de estilo de vida.

¿Cómo ha sido la performance de canales como AMC, MásChic o elgourmet? El desempeño de nuestros canales en 2015 fue simplemente extraordinario. A solo un año de su lanzamiento en la región, AMC registró un incremento de 39% en su audiencia a nivel panregional, entre su público objetivo, con crecimientos importantes en los principales mercados de América Latina, incluyendo México (+142%), Centroamérica (+64%), Argentina (+41%), Colombia (+24%) y Brasil (+17%). Por su parte, elgourmet duplicó su audiencia interanual entre el público en general de América Latina a nivel panregional, mientras que MásChic incrementó su sintonía panregional entre su público objetivo de mujeres en un 33% con respecto a su predecesor CasaClub.

¿Podría identificar cuáles son los principales socios estratégicos de la compañía en América Latina? Nuestros afiliados y anunciantes siguen y seguirán siendo nuestros principales socios estratégicos. El notable crecimiento que nuestra empresa experimentó en el 2015 en gran parte fue resultado del apoyo que en los últimos años nos han brindado operadores de TV paga como Directv, Telefónica, Millicom, Claro y Televisa, así como anunciantes como Procter & Gamble, Nestlé, Claro y Reckitt Benckiser.

¿AMC Networks International - Iberia & Latin America completará este año su portfolio de canales en HD? Toda la cartera de canales de AMC Networks International – Latin America estará disponible en alta definición en las próximas semanas. AMC, Sundance Channel, elgourmet y MásChic ya cuentan con señales HD y en cuestión de días Film&Arts y Europa Europa darán a conocer una nueva imagen y una renovada oferta de programación que permitirá a sus audiencias disfrutar de sus espectaculares contenidos en un ambiente dinámico en alta definición que realza el alto valor estético de la programación que estas señales ofrecen.

¿Qué herramientas ofrece el portfolio de canales para el anunciante? Los anunciantes siempre van a buscar asociar sus productos y marcas con contenidos exitosos que les permitan llegar a sus audiencias objetivo. Así, nuestra meta en el ámbito publicitario consiste en dar a conocer al mercado nuestro excepcional contenido propio y proporcionar a los anunciantes las herramientas que les permitan asociar sus productos y servicios a producciones de gran popularidad en la región como ’Fear the Walking Dead’. Además de los canales lineales, en el 2016 estamos desarrollando nuevas herramientas de TV everywhere y on demand para que los anunciantes puedan satisfacer las necesidades de audiencias que prefieren disfrutar de sus programas favoritos a la hora, el lugar y el dispositivo de su preferencia.

¿Cuáles son los planes de la compañía en Brasil y México? Brasil y México son los dos mercados latinoamericanos más importantes para AMC Networks International- Latin America. En consecuencia en el 2016 estamos tomando pasos que nos permitan acercarnos más a nuestras audiencias y socios comerciales en estos mercados. Entre estos destacan acuerdos con los más importantes operadores locales y la contratación de nuevos ejecutivos de ventas publicitarias y otras áreas clave del negocio en nuestras oficinas locales. Asimismo, seguiremos trayendo a la pantalla de nuestro canal insignia, AMC, nuevos contenidos originales como ’The Night Manager’, ’Fear the Walking Dead’ y ’Humans’ que subrayan nuestra voluntad de cumplir con la promesa de ofrecer al mercado latinoamericano las grandes producciones que le han ganado fama a nuestro canal en Estados Unidos y a nivel internacional.

¿Cómo observa el desarrollo de los operadores en la región? Los modelos de distribución y los hábitos de consumo están cambiando, pero el negocio de la televisión sigue y seguirá siempre girando en torno a la calidad de los contenidos. Y en un mundo en donde el contenido sigue siendo el rey, ayuda que nuestro canal insignia sea reconocido como un verdadero ícono de la nueva época dorada que está viviendo la televisión actualmente. En América Latina, las plataformas de distribución están evolucionando pero la audiencia siempre va a buscar el mejor contenido en donde quiera que se encuentre. Cabe recordar, por ejemplo, que el estreno de ’Fear the Walking Dead’ ubicó a AMC entre las diez señales de entretenimiento de mayor sintonía en los principales mercados de TV paga de la región, pese a que la señal es relativamente nueva en el mercado y no cuenta aún con ciento por ciento de distribución en la región.

¿Qué expectativas tiene para el crecimiento de la compañía en 2016? Nuestra principal meta para el 2016 es la de consolidar nuestra presencia en el mercado latinoamericano, así como nuestro posicionamiento como una de las empresas más interesantes a nivel contenido y de más rápido crecimiento en la región. Queremos seguir cumpliendo con nuestra promesa de traer a la audiencia latinoamericana las más innovadoras producciones originales del mundo en simultáneo con los Estados Unidos, así como las mejores producciones de estilos de vida ciento por ciento en español.